此次八马2011全球品鉴会的传播中当然少不了互动式传播的参与。软众团队在这次项目中采用了SNS、微博、博客等多种渠道与受众进行实时互动,对活动进展、亮点进行全面的跟踪报道,收集消费者意见,提升消费者对于品牌的亲切度和忠诚度。真正使消费者感觉到品牌不再是一个遥远而又模糊的印象,而是一个有血有肉、有爱有恨、有性格、有理想的真实形象。

  (二)多方位的传播角度

  中文是象形文字,品牌二字中的品字是有三个口组成,而这三个口却恰恰解释了传播对于品牌的重要性。一口生二口,二口生三口,三口即为品(牌)。口口相传,传的是什么,就是品牌。

  (3)互动线——品牌,其实就在消费者身边

  (3)传播与营销的结合。传统的公关传播一直是站在品牌的角度谈公关、讲传播,然而这样的传播渠道对于产品的市场销售影响并不是十分明显。为了解决这一问题,软众团队在此次项目中创造性地将公关传播与营销进行了有机结合,通过传播媒介的选择和传播内容的设置,将消费者的注意力和动向全部引入品牌的市场销售终端即门店,增加进店率,提高消费者的购买意愿。使公关传播对于品牌的市场销售能够产生立竿见影的效果。

网赌盈利是澳门网址  (2)口碑线——做一个消费者心中的好品牌

  事实证明,软众团队这样的创意方向是十分具有前瞻性的。截止至2012年8月,八马赛珍珠全球巡回品鉴会已经在北京、太原、郑州、深圳、香港、东京、悉尼、纽约网赌盈利是澳门网址等等多个城市举办,成功地将八马赛珍珠品牌扩散到全球范围,而且活动影响的持续周期也延续了2年之久。

网赌盈利是澳门网址  基于前期制定的活动创意,软众团队制定了缜密并富有策略性的传播方案。这主要体现在2个方面。

  传播内容和节奏对于公关传播的重要性不言而喻。此次项目中,软众团队分别针对项目的预热期、执行期、后续影响期,分别制定了不同角度的传播内容。在预热期,首先通过网络信息类传播在网络上将事件噱头与可能出现的亮点广为公布,引发社会公众关注。同时通过全国范围的平面媒体传播制造话题,给社会公众制造心理预期,使整个活动在社会公众心目中形成悬念,造成心理期待。之后,在活动执行阶段,针对活动事件进行大范围的、立体式的线上线下轰炸式传播,使信息铺天盖地的向社会公众涌去,真正使活动及事件信息充斥整个社会舆论,使其成位社会公众关注的焦点。在这一阶段,传播内容始终以活动亮点为主线制造噱头,吸引受众关注,为活动的举办壮大声势。而在传播的第三阶段也就是后续影响期,传播内容主要以总结报道活动信息,并结合八马赛珍珠产品定位进行传播,为八马赛珍珠产品及本次八马赛珍珠2011全球巡回品鉴会活动进行定性,将整个活动的调性与品牌、产品的调性进行结合并定位,真正使八马赛珍珠产品与此次品鉴会在受众心目中形成高贵、品味非凡的印象。

网赌盈利是澳门网址  此次八马2011全球品鉴会的传播成功的延续了八马赛珍珠产品的成功元素,同时将整个产品与品牌的形象进行了重塑和提升。不仅使八马赛珍珠商政礼品茶的定位和形象深入人心,也使得八马整个品牌的形象和气质得到了十分有效的完善和补充。八马赛珍珠2011全球巡回品鉴盛会成为了时下社会公众关注的焦点。而在行业内,八马赛珍珠2011全球品鉴会更是成为了行业内公关运作的模板,被誉为茶行业公关运作难以逾越的高峰。

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