互联网广告合规管理实务解析(下)

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  (七)所使用食品添加剂在国家标准中的通用名称;

  合规要点之八:广告中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
  合规要点之一:不能因广告营销活动制造轰动效应危害公共秩序。
  合规要点之四:广告中不得利用有特殊意义的纪念日损害国家尊严或者国家利益,伤害人民感情。
  广播电台、电视台发布广告,应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定,并应当对广告时长作出明显提示。
  合规要点之三:广告中不得借用国家机关、国家机关工作人员名义。

  2012年,武汉京汉大道武商路公汽交站牌有几条关于恩施旅游的广告牌写有这样的标语:恩施凉民证,万人享清凉!万本凉民证武汉市场限时发放。“凉民证”与日军侵华事件中的“良民证”谐音。
  (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;
  案例
  (二)有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址;
  第二,广告中含有限定在企业内部范围的绝对化用语。如某产品广告宣称该产品为某企业最新产品、顶配机型、最大尺码、最小户型等。
  (三)使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语;
  (八)生产许可证编号;
  合规要点之五:广告中不得使用刘胡兰、雷锋等英雄烈士形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄事迹和精神;选取红色经典歌曲,不得恶搞、改编、歪曲。
  《食品安全法》第七十条规定,食品添加剂应当有标签、说明书和包装。标签、说明书应当载明本法第六十七条第一款第一项至第六项、第八项、第九项规定的事项,以及食品添加剂的使用范围、用量、使用方法,并在标签上载明“食品添加剂”字样。
  案例

  合规要点之六:广告中不得使用具有特殊物件作为噱头。
  关于广告导向的合规管理,笔者梳理出以下要点。
  (二)推销商品或者服务的电子邮件广告;
相关罚则
判断相关信息是商业必要信息还是商业广告的四个要点
  当事人为 xx 基业股份有限公司。该公司在动车组列车展牌及航机杂志上发布的广告使用了中华人民共和国地图,未完整、准确地标示国界线,损害了国家利益。且当事人在以后的相关广告设计中,在已知地图绘制错误的情况下,仍未进行任何修改 ,客观上持续了违法行为,违反了《广告法》第九条规定。2017年11月,上海市静安区市场监管局对当事人作出行政处罚:没收广告费8.8万元,罚款100万元。

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