内参名人堂启动,酒鬼酒加码高端白酒市场

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“2016年,酒鬼酒成为中粮集团成员以后,不断深化内参酒的文化定位,坚持品牌与文化对接、与艺术对话,积极推动文化名酒与文化名人联姻,亮相多个重要活动和场合,内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后,我们要将深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵,持续加大品牌推广力度,推进内参酒文化的传播广度和深度,最终能担当起中国文化酒引领者的重任!”

活动邀请到苏涛、笑然、孙增坦、荣润等书画名家,他们融合各自风格所长,现场泼墨描红,成就佳作。这些书画通过笔墨、线条和颜色形象地表现自然之景,心中之境,将之呈现为画,让人直视内心的和外在的美与真实。作为酒鬼酒公司的高端产品,内参酒是酒鬼酒文化境界的至高点,是文化价值、艺术价值与商业价值的完美统一,和这些个性风格突出、笔墨意韵俱佳的书画艺术可谓相得益彰。

为了实现品牌与核心消费者的长效互动沟通,酒鬼酒公司在活动现场举办了“内参名人堂”启动仪式。内参名人堂是集合思想分享、品牌体验和圈层营销于一体的品牌IP化营销活动。内参名人堂将邀请各个领域的巅峰大佬来分享其人生与事业中的感悟,展示内敛乾坤·参悟天地的能量。“内参名人堂”会通过线上的内容产出,借助优质互联网视频媒体、自媒体资源,进行全网分发传播,提升内参品牌声势。此外,通过“内参名人堂”,内参酒还将探索粉丝打造和圈层营销的创新营销模式。

大咖助阵论坛

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△中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩先生致辞

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山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时先生则从中国酒史出发,分析文化对白酒的价值。 “中国白酒并不仅仅一种饮品,它更是一种文化的表诉方式。当我们的祖先把白酒酿造出来的时候,就赋予了它更多的社会意义和文化元素。”

网赌盈利是澳门网址酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢进行了《高端白酒趋势与内参文化》的主题演讲。随着白酒市场逐步复苏,高端白酒驱动成为名酒企业快速发展较为重要的动力,董顺钢认为,高端白酒有五大发展趋势。第一,高端白酒市场呈现扩容趋势,2010年高端白酒销售收入近400亿元,至2017年已超过800亿元。二,高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度,目前国内白酒行业中很多都拥有高端产品,但是属于独立高端品牌的只有茅台、五粮液、国窖1573和内参四个,内参不仅要向茅台学习,也要向五粮液和国窖学习。三是高端白酒产能仍然稀缺,这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四,高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言,其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五,中国消费者对优质国产品牌越来越认同,特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信,来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。

网赌盈利是澳门网址据了解,“内参名人堂”前期将在湖南各区域举办,随后复制到全国各地,为内参酒的进一步提高市场占有率打造品牌基础。

△酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢先生发表主题演讲

为了更深入探讨白酒品牌中的文化力量以及内参的文化内涵,一场《从内参看白酒品牌中的文化力量》的高峰对话展开。中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国、湖南省文联行业党委专职副书记、权益保护与行业建设处处长谢子元,湖南省酒业协会会长刘维平,商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士,中国酒史学术权威王赛时,酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明等领导专家参与了高峰对话,对话环节由海纳机构总经理吕咸逊主持。

网赌盈利是澳门网址2018年以来,在内参酒文化人与文化酒联姻基础上,酒鬼酒公司逐步开始尝试圈层营销。比如今年5月份参与“2018金融界价值发现嘉年华暨中国企业价值发展论坛”,内参酒作为论坛指定白酒,与金融圈共话“共创价值、共享价值”理念,丰富了内参酒的品牌内涵。本次论坛上,“内参名人堂”启动以及IP化营销策略的实践,则意味着内参酒的品牌推广策略更加多元、在超高端白酒品牌的打造上步伐更快。

△大咖齐聚高峰对话环节

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对于内参酒的文化营销,李明介绍,自2016年起,内参在文化营销上做了三件重要的事:第一件事,是2016年10月9日重阳节这天,酒鬼酒公司在长沙杜甫江阁成立了“内参诗酒文化社”,探索如何将内参的“内敛乾坤、参悟天地”与文化进行深度结合。在这个基础上,内参的文化营销又做了第二件事,即在2017年春季糖酒会期间,在成都召开了第一届内参诗酒文化社,把文化社转成内参品牌文化宣传平台。第三件事,就是酒鬼酒公司通过内参文化事业部,把内参的文化营销持续推动下去,以期实现长期发展,把中国文化和内参酒很好地结合起来。

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随后论坛进入了思想汇聚、参悟天地的环节。

在对话中,刘维平会长还高度肯定了酒鬼酒和内参酒对湘酒发展的巨大推动和促进作用,同时领导专家还对内参酒今后的文化推广和市场营销提出了诸多建设性意见!

2018年10月21日,“发现文化的力量——内参酒?中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙普瑞酒店隆重召开。论坛由中国酒业协会、中粮酒业有限公司主办,酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒内参诗酒文化社共同承办。内参酒作为中国文化酒的代表,长期致力于弘扬以酒文化为核心的历史内涵,论坛将重点探讨“文化与白酒”的关系,并研判高端酒发展趋势。

网赌盈利是澳门网址△酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明

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高峰对话围绕着白酒与文化的互动关系、文化与内参酒的互相促进两个话题展开。白酒与文化的互动关系,这其实是一个问题的两个方面。一方面,一定程度上是酒成就了文化(诗、画、书法等),特别是文人;另一方面,当把文化注入到酒中,酒不仅是物质产品,还包含很多精神元素和人文情结,所以白酒离开了中国,离开了中国酒文化,它就不叫白酒。而酒鬼酒公司的内参酒对于中国酒文化和中国文化酒具有推动作用,在中国白酒文化营销领域起到引领作用。

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